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长春sem竞价托管:专业SEMer,具备哪些专业技能?

文章来源:钵音直通车
作       者:长春sem竞价托管

  长春sem竞价托管发现很多企业老板对于百度竞价推广只是一个片面的认知,认为百度竞价推广是付费推广,搭建账户的结构,平常就调调价,只要花钱就可以了,很简单,没什么难度的。所以没有必要请一个专业的SEMer或者委托一个竞价托管公司管理。

       做竞价推广真的只有调价这么简单吗?结论是否定的,竞价推广的工作说简单做起来非常复杂,但你熟练掌握了核心,也没有那么复杂,当然要想做好百度竞价推广,长春sem竞价托管认为做到以下几个要点就可以了。

长春sem竞价托管_长春竞价托管

 

  SEM推广工作中,哪些操作是必须的呢?

  第一、了解竞争对手

  所谓知己知彼,百战百胜。作为线上推广负责人,我们不单单是做SEM推广和优化,了解公司背景和产品信息,关注行业动态都是必不可少的。

  1、产品层级:公司的主营产品、营业额最高的业务、利润贡献最高的业务、具有市场优势的业务;

  2、行业动态:核心推广地域的竞争对手、自身的品牌定位、自身各类产品的相对优势;

  3、营销策略:地域策略、竞价策略、活动策略等。

  这三点是长春sem竞价托管在做SEM推广的时候需要了解的最基本信息,与此同时,还需要了解线上的各类推广产品,选择正确的引流渠道。互联网产品每天都在不断更新,这也就要求我们要不断去强化更新自己的知识储备。

  第二、数据分析能力

  手到擒来,数据导向。“倒金字塔”原理想必大家并不陌生。

  但很多时候我们往往急于求成,数据出现波动时我们往往只是凭直觉去分析某一块的数据。

  而针对前期优化账户的SEMer 的人而言,长春sem竞价托管建议下载金字塔中的所有指标,下载数据最多也就两分钟的时间。

  账户报告、关键词报告、搜索词报告 甚至是 创意报告 我们都可以进行分析,依据金字塔原理进行逐层对比。根据这些数据的对比我们就可以针对性的对 展现、点击、消费 进行合理的优化。账户的数据获取可以通过后台数据报告,建议每天的数据自己都可以做一个简短的总结,便于后期分析时更好的对比,也方便大家在做月总结或者周报时的参考。

长春sem竞价托管_百度竞价推广

  这里就会有很多人问,下载了数据后不知道从何分析。

  首先我们会看整体的数据,比如账户报告的展、点、消的波动,此外结合百度统计里设置的转化数据进行对比;看实际的转化成本是否波动较大,转化一直是一个公司考量推广优劣的最直接标准,这里可以结合自己公司的考核指标进行转化跟踪设置。账户整体数据分析后,建议无论是否存在波动,关键词报告以及搜索词报告也一定要梳理一遍,这才是更深入的优化,不定期分析影响百度竞价推广效果的因素

  很多账户负责人几乎一周都不会调整账户,究其原因就是觉得目前的转化还不错,账户整体趋势也比较稳定。这是目前几乎所有SEMer 都会存在的共性问题,只要数据不比预期差就是好,只有当数据出问题时才会做出调整,这也就是为什么很多公司推广一段时间后就遇到瓶颈期。

  这里除了基本的账户数据之外,大家还可以借鉴其他工具:例如,百度商情、百度航标,有条件的情况下还可以借助百度司南,这些工具都可以给大家一个大的导向,行业趋势,某个产品的检索需求,检索人群的画像等。

  长春sem竞价托管再次提醒大家,不要觉得只是搭建账户,调整排名这些工作,也不要安于现状,SEM推广需要不断的优化和提升,也需要更精细的管理和维护,简单的账户操作只是基础技能,更多的是如何将效果做出来,如果没有效果,我们也就没有做推广的必要了。虽然现在SEM推广,已经大不如从前,但是瘦死的骆驼比马大,它固有的精准性是主要优势。

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